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打造IP，旅遊產業迎來新活力！
內容摘要：日前，2017第二屆中國旅遊IP高峰論壇在滬舉行，引起瞭旅遊業界關於“旅遊IP”的熱議。
關鍵詞：旅遊;IP;產業
作者簡介：
日前，2017第二屆中國旅遊IP高峰論壇在滬舉行，引起瞭旅遊業界關於“旅遊IP”的熱議。廣東不乏旅遊IP，第四屆中國國際馬戲節正在珠海如火如荼地進行中，這已然不僅僅是長隆集團的一個IP，還成為珠海旅遊的一張新名片。記者采訪中發現，旅遊業界對旅遊IP的認識，已不僅僅局限於旅遊產品上，IP的塑造和形成，已經滲透到旅遊業上下遊鏈條以及旅遊相關聯的產業中。
珠海聯手長隆打造馬戲IP
11月21日下午，澳門綜藝館4000多個座位座無虛席。當年過半百的意大利男人派勒格瑞尼以頭和微曲的大腿作道具，與其他三名壯碩的親兄弟僅靠單手支撐，實現不可思議的手對手“疊羅漢”，現場觀眾忍不住站立鼓掌。
“這是真正最頂級的世界級馬戲雜技類節目！”澳門大學一名曾在歐洲留學多年的教師說，來自意大利的派勒格瑞尼馬戲世傢享譽歐美，《兄弟對手》節目是他們的經典之作，四兄弟已經合作演出瞭30多年。這次在傢門口就能看到拉斯維加斯大秀都難以請到的世界馬戲界明星節目，真是意外之喜。
這是第四屆中國國際馬戲節從珠海走進澳門開展的文化惠民演出。記者獲悉，中國國際馬戲節從第一屆就開始堅持文化惠民原則，四屆以來，中國國際馬戲節共舉辦約20場文化惠民演出，主動深入到珠海的體育中心、各高校中小學、民兵訓練基地、西部地區等等。讓學生、官兵等不同群體十餘萬人次直接在傢門口就能觀賞到精品馬戲演出。本屆馬戲節的文化惠民演出還在硬件上追求創新，首次走進珠海新地標——珠海大劇院。除瞭珠海，中國國際馬戲節把文化惠民演出也帶到瞭澳門，先後走進澳門大學、澳門綜藝館等地，讓數萬澳門市民欣賞到世界文化盛宴。
業界人士評價道，作為一項以弘揚馬戲雜技藝術、推進國際業界交流、豐富群眾文化生活為宗旨的國際性文化盛事，中國國際馬戲節以其豐富活動、精彩節目、開闊視野以及高超水準，不斷讓廣大人民群眾享受到文化繁榮發展的優秀成果，它不僅是廣東旅遊的大IP,粵港澳大灣區一張靚麗的文化名片，也紮實地做到瞭旅遊惠民。
做內容IP，讓主題公園更具生命力
如今已經在國內具有一定知名度的華強方特，就是在內容IP上下功夫的典型代表。華強方特文化科技集團高級副總裁、《熊出沒》總導演丁亮日前表示，在主題樂園應用IP，講好故事，是國際主題樂園巨頭的核心競爭力。而要講故事，就離不開IP。方特動漫就是要打造中國的超級IP。作為“10後”心中的“米老鼠”、“唐老鴨”，《熊出沒》是少數運營成功的本土IP，成績卓著：動畫片網絡點擊率累計1200億次；《熊出沒》四部大電影累計票房高達13.5億，成為中國動漫第一品牌。
近年來華強方特積極將《熊出沒》IP元素植入到方特系列主題樂園中：還原熊出沒生活場景的《熊出沒山谷》、熊出沒主題項目《熊出沒劇場》、熊出沒舞臺劇等，實現瞭優質IP與主題樂園的共贏發展。
廣東決策研究院旅遊產業中心主任李銘建分析稱，IP是主題樂園可持續發展的靈魂，和依賴於地產發傢的主題樂園不同，擁有IP，擁有文化內涵，在商業道路上可以走得更遠。
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